Александра Шаповалова, специалист по контекстной рекламе
Лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать – давно известная истина, которая особенно работает в сфере рекламы. Это подтверждает и статистика, ведь одним из наиболее быстроразвивающихся сегментов онлайн-рекламы является видеореклама.
По исследованиям IAB, в 2016 году рост использования видеорекламы составил 19%, в 2017 – 26%, в 2018 этот показатель был на уровне 20-25%, а в первой половине 2019 сегмент рынка увеличился на 24,8%.
Видео, как никакой другой формат, может помочь рекламодателю не только показать товар и его преимущества наглядно, но и привлечь внимание аудитории; рассказать, чем живёт компания, её ценности, важность взаимодействия с существующими и потенциальными клиентами.
Для таких целей многие компании создают YouTube каналы, где демонстрируют продукцию, поддерживают репутацию и узнаваемость бренда. Однако важно, чтобы видео не затерялось в огромном количестве контента и дошло до аудитории.
Одним из инструментов для этого является Google Ads и его видеокампании для YouTube роликов. Разберёмся, какие возможности он предоставляет и как настроить продвижение вашего видео.
Форматы видеорекламы
| формат | как работает | где показывается | оплата |
| In-Stream с возможностью пропуска | Рекламный ролик в начале, середине или после окончания видео. Можно пропустить через 5 секунд | На страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google | За просмотр: ролик просматривают в течение 30 секунд, а также если пользователь совершает действие.
За тысячу показов, целевая цена за конверсию или Максимум конверсий. |
| In-Stream без возможности пропуска | Рекламный ролик в начале, середине или после окончания видео. Идёт 15 секунд без пропуска | На страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google | Целевая цена за тысячу показов. |
| Объявления-заставки | Рекламный ролик в начале, середине или после окончания видео. Идёт 6 секунд без пропуска | На страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google | Целевая цена за тысячу показов. |
| Video Discovery | Объявление из текста и значка видео. Внешний вид объявления зависит от места появления, мотивирует пользователя нажать на него. | В результатах поиска, списке похожих видео, на главной странице мобильной версии YouTube | Оплата за клик |
| Out-Stream | В рекламных баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках | Только на мобильных устройствах. На сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google | Цена за тысячу показов в видимой области экрана |
| Masthead | Ролик автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд | ТВверху главной страницы, в верхней части приложения YouTube | Фиксированная цена за день или за тысячу показов |
Примеры: In-Stream с возможностью пропуска, объявление-заставка
О том, как правильно создать видеокампанию в Google Ads, читайте в материале.